“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海。”澄海玩具产业经过40年发展，已逐步成为最具特色与活力的本土支柱产业，澄海也成为全国闻名的玩具生产和出口基地，先后荣获“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地”等金字招牌。近年来，澄海玩具通过一般贸易、跨境电商、市场采购等渠道出口全球120多个国家和地区，在世界玩具业占据举足轻重的地位。今年1至2月，汕头出口玩具达20.4亿元，增长42.7%，占全市出口总额的19.8%。

（新颖的玩具产品展厅。记者陈史 摄）

　　一款玩具产品从产生创意到摆上货架，中间所有环节在澄海本地就能完成。经过多年发展，澄海玩具整个行业高度分工，上下游企业间各司其职、紧密协作，形成环环相扣、优势互补的产业链和配套体系，培育出许多细分行业领域的“隐形冠军”。可以说，澄海玩具企业的数量和集聚度、产业链的完备程度在国内首屈一指。

　　广东伟力智能公司最新研发的高速攀爬车，可以实现换挡、加速前进、转弯等功能，是企业开拓国外高端专业玩家市场的一大“武器”。自2009年成立以来，伟力致力品牌培育和智能化玩具产品的研发，将数字化软件技术应用到产品中，满足消费者个性化定制需求，提高产品的科技感和竞争力。

　　“伟力智能一款销往美国的小高速车4年来每年的销量都在50万台左右，而另一款四轴航拍机产品，也创下每年销售20多万台的不菲成绩。”伟力公司副总经理李维群告诉记者，公司有八成产品是销往欧美市场，是美国沃尔玛、Costco、Target这些大商超的供应商，保持长期的合作。这几年还重点布局亚马逊、易贝等跨境电商平台，推动线上线下相互促进。

　　澄海不足400平方公里的土地，产出全国近50%的玩具产品，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等全品类，澄海玩具品牌拥有量全国第一，玩具企业获得的IP授权和专利授权也是全国第一。2022年澄海全区规模以上玩具创意企业168家，在全区规上工业企业中占比47.59%，其中，产值超亿元企业29家。近年来，澄海玩具企业通过转型升级，把玩具制造老本行和新产业、新技术、新流行趋势结合起来，走“玩具+”的多元发展道路，动漫、网游、IP、智能机器人、可穿戴手表、VR、AR、玩具无人机等与玩具关联的数字创意产业高速发展。

　　作为中国动漫第一股，奥飞娱乐积极发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，通过产业间的国际合作进一步擦亮“玩具之都”的金字招牌，让中国品牌享誉全球。

　　截至去年，奥飞集团共拥有知识产权3万多件，在全球160多个国家和地区申请商标保护。近两年，境外及出口收入在企业营收中均占比过半。据奥飞娱乐股份有限公司生产制造中心执行总经理卢宣本介绍，奥飞娱乐已形成了内容创作及运营、玩具销售、婴童用品、空间娱乐及游戏等五大业务板块为核心的产业体系，目前与“一带一路”的20多个国家合作伙伴在动画播映、玩具销售、IP授权、国际项目等方面展开了一系列合作。未来将围绕“以IP为核心，内容为王”，“精品化”“数字化”“国际化”的“1+3”发展战略，进一步夯实公司“IP+文创产业链运营”的核心竞争优势。

　　如今，在澄海区，越来越玩具企业跟伟力智能、奥飞娱乐一样，走上品牌为先、以质取胜的发展道路，专利意识大幅增强，出海之路也越走越宽。据统计， 2022年，汕头出口玩具142.3亿元，增长32.8%，占全市出口总额的22.4%。2023年1至2月，汕头出口玩具20.4亿元，增长42.7%，占全市出口总额的19.8%。面对激烈的国际市场竞争环境，澄海玩具企业也将继续自强内功、稳扎稳打，走深走实智能化、品牌化之路，推动产业高质量发展，持续抢占国际市场份额。

　　（记者蔡晓丹）