澄海区是全国闻名的玩具礼品之都,玩具出口在中国国内、广东省内都位列第一。去年以来,澄海区委、区政府以供给侧结构性改革为主线,加快实施创新驱动发展战略,着力“增品种、提品质、创品牌”,提升传统玩具产业的发展层次,推动玩具企业“走出去”,融入“一带一路”建设,加快玩具产业转型升级的步伐。

目前,澄海区已有奥飞娱乐、星辉娱乐、骅威文化、群兴玩具、实丰文化等5家玩具上市企业,12家新三板挂牌企业。2016年该区玩具礼品业产值达443亿元,占全区工业总产值44.8%;玩具礼品出口额达335亿元,占全区玩具礼品产品的75.6%。

打出“组合拳”为创新发展保驾护航

澄海区以打造“国际玩具名城”为目标,先后制定了玩具产业发展规划,明确玩具产业的战略定位和发展目标,推动玩具礼品产业向创意产业、文化产业等高端产业发展,实施系列扶持政策措施,从用地、水、电和技术创新、市场开拓等方面给予玩具产业优惠扶持,组织开展“暖企行动”和“三集中”服务活动,贯彻落实各级扶持中小微企业发展等优惠措施,打出降成本“组合拳”,实施降低制度性交易成本、企业人工成本、企业税负成本、社会保险费、企业财务成本、生产要素成本和企业物流成本的一揽子政策措施,切实减轻企业负担,增强企业发展信心,促进企业做大做强。还先后组织企业“抱团”参加香港玩具、上海玩具展,连续举办了18届“中国澄海国际玩具礼品博览会”,整体推介“澄海玩具”区域国际品牌,形成较大的品牌国际影响力。

此外,通过实施“区政府质量奖”,办好知识产权快维中心,推进“国家出口玩具质量安全示范区”“全国动漫产业(玩具)知名品牌示范区”“国家玩具质检中心”和“玩具质量追溯体系”等建设工作,完善知识产权保护体系,为企业创新发展保驾护航。目前,全区玩具及配套生产单位有1.2万多家,形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作、环环相扣、相辅相成的产业集群,产业聚集优势明显。同时,区内玩具礼品行业还拥有中国驰名商标5件、广东省著名商标31件、广东省名牌产品27件、出口玩具质量安全示范企业4家、玩具专利授权量18776件、玩具3C认证证书4006张,专利申请量和授权量、省著名商标和省名牌产品约占全市的一半,玩具3C认证证书占全国同行业的三分之一。

汕头动画片“超级飞侠”登陆纽约时代广场

4月4日,国际电视艺术与科学学院于法国戛纳颁发了第五届国际艾美奖儿童奖,由中国动漫企业奥飞出品的《超级飞侠》入围,这是国内首个IP动画获得国际一线大奖提名。《超级飞侠》是奥飞2015年推出的全新学龄前系列动画片,已经在全球70多个国家和地区播出,今年已经覆盖了欧美大部分国家。动画的热映带动了奥飞相关衍生品、授权等业务的快速发展,助力公司迅速打开国际市场。《超级飞侠》广告登陆纽约时代广场,成为法国媒体授权展接送大巴的动画形象,包括授权商在内的相关消费品全球销售额已逾10亿美金。

与其他众多玩具、娱乐公司不同的是,奥飞娱乐已经形成了以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。去年,奥飞娱乐全资收购了拥有近三十年历史的北美一线婴童品牌“BabyTrend”,同时拥有国内领先的婴童品牌澳贝,集旗下的内容、媒体、消费品等产业,为全球用户打造一站式的婴童服务平台。在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等,引入迪士尼、派拉蒙影业、梦工厂动画等好莱坞电影团队,还与奥斯卡常客新摄政娱乐公司达成深度合作,先后投资了该公司制作的三部好莱坞大片《荒野猎人》、《刺客信条》、《细胞分裂》;参股美国传媒新贵451传媒集团、日本最大娱乐传媒公司角川集团旗下的角川游戏等等,国际化战略得到了飞跃式发展。奥飞泛娱乐产业国际化布局走在行业前沿,将国内动漫影响力扩散到全球,树立中国文化“走出去”的先行者优势,未来市场空间巨大。

澄海玩具越“玩”越高端实现逆势增长

历经2年时间的研发,澄海伟力玩具推出了一款名为“豆比”集生活服务、娱乐逗趣、安全监控等功能于一体的机器人,在1月份德国纽伦堡玩具展上吸引了众多采购商和德国媒体的关注,首批200多台试验性产品也被国内外玩家抢购一空,目前已组织大规模量产,全面推向市场。据企业负责人介绍,这款既能智能语音、娱乐互动,还可以进行可视化动作编程和远程安防智能监控的机器人,是公司和哈尔滨工业大学研发团队合作研发的具有自主知识产权的智能机器人产品。它突破了机器人灵活性和平衡性上多项技术难题,特别是手脚关节活动实现了与真人的高度仿真,在国内同类产品中处于领先地位,功能和技术可媲美国际同类产品。

积木是儿童玩具里较为畅销的品种之一,经过几年的摸索,澄海振丰科教玩具公司独辟蹊径,将目光锁定在国内市场尚且空白的微积木市场,打造适合14岁以上中学生、大学生以及白领人群把玩的微积木。这种兼具时尚、又具收藏陈列价值的潮流产品,从2012年开始推出市场后深受欢迎,公司同时与中影集团、万达影业等多家影视公司合作,结合影视、动漫作品推出人偶积木,吸引更多的消费者,产生“粉丝效应”来提高销量。“这些微积木产品颗粒直径最小的仅有4毫米,最多拼装的颗粒达8000多颗,如果依靠人工分拣、包装,显然是不现实的,这也倒逼企业将生产设备和流程进行自动化升级。”记者在振丰玩具的自动化包装生产车间看到,偌大的车间,摆放了10几台全自动包装生产设备,每条生产线仅有一名工人操作。企业负责人介绍,公司节省了80%的人力,而且生产包装的质量比传统手工包装更加优质,产品质量也提升到一个新的层次。随着国内外积木市场在不断扩大,今年销量预计还将有30%以上的增长。

据统计,今年2月份,我国贸易数据时隔三年再现逆差,但作为占世界市场份额约70%的玩具出口大国,今年1至2月我国出口累计1699347万元,同比增长34.3%。

(记者魏盼生)