今年全国两会期间，“新质生产力”不仅首次被写入政府工作报告，更成为C位热词。随着以新技术、新经济、新业态为代表的新质生产力的广泛应用，文旅业态不断更新迭代，新一轮创业创新的高潮正加快到来。

　　阶段来，汕头依托特色文化资源持续推出高品质文旅产品和服务，积极探索文旅融合发展新路，并在设施配套、服务体验等方面下功夫，加快培育新质生产力，努力把“流量”变成“留量”，让城市从“网红”走向“长红”。

　　培育新亮点助推文旅产业提质增效

　　春节元宵以来，汕头文旅市场持续火热，其中以“龙腾汕头，百业兴旺”为主题的汕头小公园国际元宵灯会成为市民游客津津乐道的文旅特色活动。活动从2月24日持续举办至3月15日，千盏花灯在小公园历史文化街区点亮，汕头以元宵灯会为媒，对话传统文化、弘扬民俗文化，展示侨乡新风新貌，广大市民、游客和海外侨胞相聚在一起，逛灯会集市，赏古风巡游，猜元宵灯谜，在欢聚和团圆中感受浓浓的“潮式浪漫”。

　　既能了解悠久的侨乡历史、领略丰富多彩的民俗风情，又能对接现代时尚，沉浸式融入城市文化、传统文化，是汕头在文化旅游目的地中热度持续高涨的重要原因。据市旅游投资有限公司统计，2月24日元宵节小公园开埠区核心街区客流量达177856人次。正月十五至正月底，小公园开埠区核心街区客流量超133万人次。

　　有旅游从业者表示，文旅产业提质增效需要不断培育文旅新亮点，这其中离不开有生命力的文化内核。通过文化赋能，旅游产品和业态才能有依托、创意、设计、提升的空间，游客才能被新鲜感所吸引。以小公园国际元宵灯会为例，创新将特色各异的花灯创意展览与互动巡游相结合，英歌舞、潮剧表演等特色文化活动持续“引流吸粉”，人气旺带来消费火，文旅产业对汕头高质量发展的综合效益也不断显现。

　　据市投资控股集团副总经理、市旅游投资有限公司执行董事吴宏豪介绍，小公园国际元宵灯会吸引大批市民游客，同时人流也带旺小公园片区的商业发展，目前，整个小公园核心区铺面的出租率超过80%，在黄金路段的重要点位一铺难求。

　　文旅举措的频频出新，带动小公园开埠区火出圈，而这也是汕头推动文旅融合高质量发展的一个缩影。2023年以来，展会、演唱会、焰火晚会、花车巡游、国际马拉松等文旅活动持续发力，为本来就拥有美食之都、滨海之城等文旅名片的汕头再添“一把火”，进一步释放市场消费潜力。今年春节假期，汕头共接待游客超507万人次，比增43.4%，旅游收入43.7亿元，比增133%。南澳岛进入“全国重点旅游景区客流排名前十”榜单。特色文旅融合发展交上靓丽的“成绩单”，为经济高质量发展注入新的动能。

　　深度融合创新驱动增强文旅发展动能

　　新质生产力以创新为主要驱动力，以人才为第一资源，以科技发展为重要支撑，以全要素生产率大幅提升为核心标志。面对“新质生产力”命题之下的新技术迭代、新消费需求、新发展格局，文旅产业又该如何以其为引导，为高质量发展增添动力，成为接下来亟需破题的关键着力点。

　　有旅游业人士认为，强化文旅人才培养，提升从业人员专业素质，进一步激活文旅产业活力，抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，才能走好发展之路。广东省民宿协会理事、南澳柠檬墅民宿主理人郭媛表示，旅游行业的本质是第三产业，也就是服务业，服务的水平最终需要靠人才作为支撑。在未来的酒店、民宿领域的发展中，智慧建设将成为重点关注和发展的方向。例如，当下很多酒店的无人值守自动入住办理、语音客服、机器人自主送物等新技术的运用得到客户好评，让更多客户畅享数字化时代旅游住宿服务的便捷高效，进一步拓宽酒店、民宿经营业态，带来更多的营收。而这一切需要不断培育人才、吸引人才、用好人才。

　　科技成果在文旅领域的创新转化，是汕头愈加年轻化、数字化的创新表达。在潮博中心非遗馆第二展厅，使用各种大型现代装置展示潮汕非遗项目，动态的音像光影让人仿佛身临其境。部分非遗项目运用了多媒体AR增强技术，通过对视频、音频、动画、图片、文字等媒体的组合应用，生动、形象、准确地反映和展示，促进观众视觉、听觉及其他感官和行为的配合，获得崭新的参观体验。现场不少市民近距离观看非遗项目潮剧的各种服饰、袍服的潮绣、冠帽的制作，还在潮剧戏服试穿戴系统前，挑选自己喜欢的角色，穿上冠帽袍服，打卡发上朋友圈。

　　对于培育新质生产力，我市文化和旅游部门也在近期举行的会议中作出相关部署，提出要深耕文旅经济，坚持全市“一盘棋”打造“玩美汕头”全市性文旅品牌。依托特色文化资源推出更多高品质文旅产品和服务，做好“节庆+旅游”“赛事+旅游”“演出+旅游”等新业态，特别要认真开展“中华情·潮汕风”系列民俗文化活动，常态化打造春节看焰火、元宵赏花灯、正月赛大猪、端午赛龙舟、七夕“出花园”、中秋“烧火塔”等特色品牌，为文旅市场“引流”“吸粉”，促进文旅消费持续释放。要大力发展文化产业，积极培育新质生产力，依托玩具创意产业发展优势，聚焦发展跨界融合新业态，推进自主创新和品牌建设，不断壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+智能制造”等产业，支持“链主”企业做大做强，促进提升产品文化含量和附加值。

　　汕头文旅高质量发展的“春之序曲”已然奏响，四面八方的游客正纷至沓来。在数字产业与文旅产业加速融合的浪潮中，汕头文旅正探索走出一条具有自身特色的发展之路。

　　（记者林蓁）