在全球贸易格局加速重塑、数字技术深度赋能产业的当下，“跨境电商+产业带”正成为推动区域特色产业迈向全球价值链中高端的关键力量。8月26日，阿里国际站汕头玩具选品中心在澄海艺丰集团正式揭牌。

　　阿里国际站汕头玩具选品中心在澄海艺丰集团揭牌。 受访者 供图

　　这是继今年3月，澄海玩具创意产业带入选全省首批“跨境电商+产业带”试点后，澄海区探索玩具产业跨境出海的又一重要举措，为澄海区“百县千镇万村高质量发展工程”再添新动能。

　　转型挑战：品牌升级迫在眉睫

　　“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”，这句话精准地定位了澄海在全球玩具产业中的核心地位——作为全球最大的玩具生产基地，澄海不仅是世界玩具的“制造心脏”，更是驱动行业创新的“创意引擎”。

　　然而，随着海外消费者需求的日益个性化和品牌化，传统的“代工+批发”模式逐渐显露出增长瓶颈：中小企业自建跨境团队成本高、投流贵、见效慢，“单兵作战”压力陡增。如何让澄海的优质玩具产品被更多海外消费者看见？如何推动“澄海制造”向“澄海品牌”华丽转身？这些问题成为时代赋予澄海玩具产业的重大课题。

　　直播已成为“跨境电商+产业带”的重要抓手。 

　　澄海玩具协会常务副会长黄亮认为，如今，澄海玩具创意产业带已形成清晰分工：工厂专注智造，外贸公司深耕渠道，平台负责选品与流量运营——三方协同、各展所长，共同托举澄海玩具高效出海。阿里国际站汕头玩具选品中心正是在这一背景下应运而生，补全了“平台赋能”关键一环。

　　企业实践：澄海发货、全球送达

　　值得一提的是，该选品中心是阿里国际站在全国布局的第三个选品中心，也是首个垂直聚焦玩具行业的专业化中心。

　　阿里国际站汕头玩具选品中心在澄海艺丰集团揭牌。 

　　“这座选品中心，它不仅仅是一个物理空间，更是一个创新平台和连接桥梁。”鲍静明表示，中心将整合本地产品、仓储、通关、物流等资源，借助阿里国际站平台网络，实现“澄海发货、全球送达”的高效物流模式。未来，选品中心将持续投入资源，陆续上架本地数千家工厂的数万款新品，帮助更多“小而美”企业高效触达海外买家。

　　平台赋能：“代工厂”跃升“新品牌”

　　在不足400平方公里的土地上，澄海已形成从设计研发、IP 创作、模具开发到加工制造、物流仓储的完整产业链。近年来，澄海区积极探索“跨境电商+智造+科教+IP”模式，推动产业集聚与数字赋能深度融合。在刚刚落幕的广州“跨交会”上，澄海6家企业集中亮相，现场斩获意向订单超百万元。

　　本次阿里国际站汕头玩具选品中心落地澄海，是澄海区积极推进“跨境电商+产业带”的先行先试。阿里国际站闽汕大区总经理陈明辉表示，未来选品中心将常态化举办供应链对接、外贸出海培训等活动，借助阿里国际站的产品矩阵与AI能力，通过数据洞察，反向指导企业优化产品设计、定价策略和营销节奏，真正实现“数据驱动出海”；同步启动“澄海玩具品牌孵化计划”，助力澄海玩具在全球舞台加速从“代工厂”跃升为“新品牌”。　　

　　记者了解到，在10月23至26日，广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动之跨境电商+澄海玩具创意产业带专场活动将在第24届澄海玩博会期间举行，持续为本地玩具企业出海赋能。

　　来源：南方＋