喜欢逛街的人们对各式各样商铺的形式并不陌生，但看起来基本相似的餐饮店、服装店、精品店等让人走过后很难留下深刻的印象。可是，当顾客在大型商业综合体中遇到空间巨大的滑冰场、以英伦风格装潢的西西弗书店、源自美国的比萨饼时，会惊叹“原来商店还能这样开啊！”这，就是各大品牌争相布局地区首店、引领时尚消费潮流带来的首发经济效应。

首发经济，是指企业发布新产品或开设首店，具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，也是一个地区商业活力、消费实力等的重要体现。2024年12月，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，明确指出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀等。汕头市《2025年政府工作报告》提出，要深化区域消费中心城市建设，大力引进首品、首店。记者从市商务局获悉，经过持续的努力，目前我市的首店首发经济已在餐饮、酒店、超市、服装鞋帽、黄金珠宝、化妆品、汽车、机车、文化、科技、娱乐、体育等多个重点领域全面开花，其中许多店铺为粤东地区首家，构建了完整的首店首发经济生态链。

首店首发集中在万象城和万象汇

近年来，我国首发经济持续发展。首店意味着“新”，可以是行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，也可以是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。推动首发经济进一步发展，有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。据新华社报道，2024年以来，全国各地一批吸睛又好玩的首店开业，涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为消费者带来诸多新鲜体验。

作为增加市场新供给的一个重要抓手，首发经济受到越来越多关注。各地纷纷聚焦首发经济，陆续出台一系列举措。据中国商业联合会统计，截至去年底，全国各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。在我市，市委十二届九次全会提出，要大力拓展商贸多元场景，用好新一轮消费品以旧换新政策，鼓励大型综合体引进粤东首店、汕头首店，积极发展首发经济和网红经济。

据了解，如今，“排队、打卡、拍照、分享”已经成为年轻人社交媒体上流行的生活方式，而各地开业的首店也会因为各种各样的创意自带话题和社交属性，在社交媒体上拥有较高的讨论度，吸引着一波又一波消费者前去“探店”。“除了品牌自身的吸引力，很多首店都会在装修风格和服务方式上有所创新，让消费者有完全不同的沉浸式购物体验。首店经济不仅满足消费者的物质需求，还会把一些文化概念或生活理念带进消费者的生活。所以在汕头的许多首店里，我们都可以看到来自粤东周边各地的大量消费者。”一名业内专家表示。

市商务部门相关负责人介绍说，在汕头，首店首发现象目前基本集中在万象城和万象汇两地，另外合胜百货也正在招商中。

一家综合体中首店占比超50％

位于市区时代广场商圈的汕头万象城，是一座定位国际轻奢、体量巨大的商业综合体。该商场相关部门负责人告诉记者，目前万象城共引进近400个品牌，其中城市首店超210家，占比超50％。

“除了餐饮、服饰、精品、儿童、个护、体验等业态外，我们还引入了文化、娱乐、体育、美育等汕头市场较为稀缺的商业业态，其中包括粤东唯一的奥林匹克标准设备真冰场、粤东首个城市少儿马术场、粤东首个室内高端亲子游乐空间、粤东首个杜比影院以及广东首家西西弗书店黑标店等，为粤东地区提供更多元丰富的生活方式。”该负责人介绍说，2025年第一季度， 汕头万象城持续引入区域首店品牌，涵盖服装、餐饮等业态，包括运动潮流、人气餐饮及品质生活配套，进一步夯实粤东商业标杆地位。

据悉，在刚过去的“五一”黄金周里，该商场每天都迎来大量的客流，诸如西西弗书店和冰纷万象冰场这样的特色业态，为粤东地区的游客和消费者带来了别具一格的全新体验。在西西弗书店，一位流连忘返的年轻顾客感慨说：“色彩的运用、复古的装饰、别具一格的文创用品……无不给人带来一种沉甸甸的文化厚重感。在这样的书店看书买书，感觉真棒！”

汕头万象城相关部门负责人认为，我市的首店集群不仅丰富了市民消费选择、提升了城市商业竞争力，更通过“首店经济”效应辐射粤东区域，加速消费升级与品牌集聚，为汕头打造区域消费中心城市注入新动能，助力城市商业版图与文旅经济的深度融合推动高质量发展。

促本地消费群体融入新品牌新生活

4月26日，达美乐比萨中国在汕头市区的万象汇店和万象城店同时开业。现场人气旺盛，店内外顾客排起长龙，众多粉丝顾客来到门店打卡品尝美食。有消费者感叹说，一个国际连锁的餐饮品牌在一座城市中同时开了两个门店，这种现象真不多见。

媒体报道显示，成立于1960年的达美乐（英文名Domino's Pizza）是一家国际比萨品牌，截至2024年第四季度，达美乐在全球90多个国家和地区拥有超过21000多家餐厅。2020年5月，达美乐比萨入选“2020福布斯全球企业2000强”；2021年，再入选“2021年全球品牌价值500强”。

“汕头美食文旅资源丰富，近年来游客人数不断上升，有着强劲的经济活力和潜力，这些都是吸引达美乐比萨中国进驻汕头的坚实理由，也为达美乐比萨中国后续在汕头市场的扩张奠定信心。”达美乐万象城店相关负责人表示，他们非常重视此次汕头双首店的开业，提前做了充分的宣传推广。由于该品牌的顾客群多以“90后”年轻人为主，两个门店因此提前开启了会员招募活动，并推出游戏小程序与顾客积极互动，让本地年轻群体融入到新品牌带来的社交生活中。“未来，我们希望在汕头这个潜力十足的市场大力发展，加快门店拓展速度，开出更多新门店！”

空旷的大厅，逼人的寒气，如镜子般平滑的冰面，这样的场景本该北方冬天才有，但现在却真实地呈现在正值夏天的汕头市民面前，这就是万象城主力店铺、华润万象生活自主品牌商业真冰场“冰纷万象”。

“汕头的冰纷万象是华润第17家冰场，也是粤东第一个大型真冰滑冰场，冰面面积约1200㎡，以奥林匹克设备标准建造，设有专业的花样滑冰和冰球课程，全年不定期开展花滑赛事、冰球赛事、冰上团建、冰上文艺汇演、冰上运动会、冰上乐园、亲子活动等各类活动，为汕头市民带来了全新的娱乐体验。”该项目相关负责人刘浩介绍说，滑冰场从开业至今一直是吸引消费者的网红地。据统计，今年“五一”黄金周期间，进场顾客中游客占了约四成的比例。

刘浩表示，开业以来“冰纷万象”致力于为市民带来更多奇趣的冰雪体验。截至目前，报名参加训练的学员已超过千人，每年都有学员进行等级测试和国家花样滑冰等级测试，不分老幼共同参与滑冰运动及冰雪文化的传播。此外，近几年来他们组织开展了逾80场打雪仗、堆雪人、极光冰雪秀、冰球赛、花样滑冰汇演等市民群众喜闻乐见的冰上活动，同时融入冰雪文化、音乐艺术与竞技体育等元素，延伸了南国市民对冰雪运动的无尽想象与体验。市民在家门口就可以走上真冰场，亲身感受冰雪运动的魅力。

来源：汕头日报