驱车疾驰于沈海高速澄海段，一座现代化建筑映入眼帘。这座名为优必选高德乐生态中心的高楼，已然是汕头玩具创意产业的标志性建筑。去年，升级改造后的宏腾玩具展厅与霄鸟云平台进驻这里，搭建起澄海玩具“买全球、卖全球”的高效服务平台。数据显示，霄鸟云平台汇聚超500万款玩具、近10万家企业、覆盖全球169个国家和地区的采购商、客户选品达2160万款……

　　日前，澄海玩具创意产业带入选广东首批“跨境电商+产业带”试点名单。回首过去5年，作为全国跨境电子商务综合试验区的重要一员，汕头坚持“工业立市、产业强市”发展思路，以贸促工、以工兴贸、工商并举，充分发挥纺织服装、玩具创意等产业集群的优势，大力发展“跨境电商+产业带”模式。

　　澄海玩具创意产业带加速实现从“制造”向“智造”跨越式发展。 

　　从样品册到云端展厅，从代工贴牌到品牌出海，从劳动密集到智能制造，澄海玩具创意产业在五年间完成了产业链的螺旋上升。近日，记者走进澄海玩具创意产业带，探寻其加快建设工商并举现代化产业体系的创新之路。

　　自主品牌意识显著增强

　　踏入3万多平方米的宏腾玩具展厅，记者仿若置身玩具王国，各类玩具琳琅满目。展厅借数字AI智能技术，融合互动与沉浸感，科技感十足。现场，外国客商拖着行李箱，在工作人员引导下在各展区悠然选品。

　　在汕头市澄海区玩具协会常务副会长陈烽看来，澄海玩具创意产业带在过去5年间发生了许多积极显著的变化，其中最重要的变化是中国澄海国际玩具礼品博览会实现升级。

　　据陈烽介绍，2023年，玩博会首次移师汕头市区，仅用一个半月就完成了招商，展出面积、参展企业数以及客商数量均创下了历史新高。2024年，玩博会规模翻了一番，其间进场观众超10万人次，展会现场成交及意向签约金额达167亿元。

　　今年，在10月底举行的玩博会将继续扩大规模，吸引韩国、俄罗斯、巴基斯坦、英国等国家和地区企业前来设立专区。广东省“跨境电商+产业带”助力“百县千镇万村高质量发展工程”系列活动之跨境电商+澄海玩具创意产业带专场活动将在本届玩博会期间举行，充分彰显玩博会日益增强的国际影响力。

　　今年，在10月底举行的玩博会将继续扩大规模，吸引韩国、俄罗斯、巴基斯坦、英国等国家和地区企业前来设立专区。 

　　此外，近年来，澄海本地玩具企业的自主品牌意识显著增强，自主设计创新能力提升，潮流玩具、AI玩具、IP玩具不断涌现，产品质量不断提升。许多厂家主动拥抱电商平台，实现了从B端向C端的成功转型，诸如此类的变化令人欣喜。陈烽还透露，这几年协会一直积极引导更多企业向玩具全品类方向发展，不再局限于开发婴童玩具，而是积极拓展成人、适老、宠物玩具等全品类、全年龄段产品，以满足市场的多元化需求。

　　在强大的产业链、供应链支撑下，当“跨境电商+产业带”的东风吹来，澄海这座中国玩具礼品之都正加速驶向全球价值链的更高端。根据《汕头市澄海区跨境电商赋能玩具创意产业带助力“百千万工程”三年行动计划》，到2027年，澄海区将初步形成产业集聚区、龙头企业、平台、海外仓联动发展的跨境电商生态圈，大力推动龙头企业运用现代技术实现数字化、智能化转型，持续提升产业核心竞争力。

　　数字化触角向车间延伸

　　当工厂与贸易公司在云端高效对接，澄海玩具创意产业链的内循环也被重新梳理。广东宏腾商务展览有限公司董事长黄伟腾向记者透露，霄鸟云平台改变的不只是贸易方式，还是一次对供应链与贸易链的深度重构。在他看来，霄鸟云平台是澄海玩具产业在危机中孕育出的数字基础设施，它让工厂不再只是生产车间，而是成为全球供应链中的数据节点;它让贸易模式发生了根本性变革，不再依赖传统的“展会+传真”，而是借助“云端+AI”实现全球订单的精准匹配。

　　踏入宏腾玩具展厅，仿若置身玩具王国。 南方+ 余丹 拍摄

　　在AI技术加持下，仅需一张照片就能在海量产品中迅速精准锁定目标，彻底改写了传统“人海翻册”的低效模式;平台免费开放各种智能工具，以往需要专人耗时数小时的图文处理，如今批量秒级完成;平台还免费为贸易公司生成独立站，支持十六种语言即时切换，为贸易公司节省了大量成本。

　　在平台助力下，注塑、喷油、装配等环节的产能数据能够实时回传，为工厂优化排产提供了精准的决策依据。与此同时，小微配件商也迎来了新的发展机遇，它们可以在平台的配套大厅中得到充分展示，与成品厂快速完成组合创新。

　　与此同时，数字化的触角继续向车间深处延伸。许多入驻霄鸟云平台的玩具工厂，将节省下来的成本投入到产品创新与工厂技改中，许多有条件的玩具企业开展以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造。这一转变不仅使工厂实现了“小单快返”的柔性制造模式，更为澄海玩具打上了“智能制造”的新标签，让澄海玩具拥有了重新书写品牌故事的底气与实力。数据显示，仅通过霄鸟云平台促成的全球订单金额就已突破900亿元大关，澄海玩具的出口效率与议价能力实现同步提升。

　　■一线案例

　　霄鸟云平台：全国首个玩具产业垂直服务平台

　　霄鸟云平台的诞生，有特定的时代印记。在2020年以前，展厅模式是澄海绝大多数玩具厂商展示产品的主要途径。然而，一场变故击碎了传统“看样—报价—下单”的产业链条，澄海玩具产业面临停摆危机。

　　彼时，宏腾玩具展厅的内部选品系统已默默耕耘近5年，积累了较为坚实的数据库基础。在这紧急关头，董事长黄伟腾在市区相关部门指导下，于2月初毅然决定将系统对外开放，将线下展厅搬到线上，实现采购、销售全链条云端办理。

　　“最初设计这个系统，只是想让在展厅采购的客商能更快捷地检索产品，没想到无心插柳，为数据标准化埋下了种子。”广东霄鸟云科技有限公司总经理侯锦涛说，突如其来的危机，让“制造+互联网”从可选项变成了必答题。

　　一夜之间，霄鸟云平台成为澄海玩具企业的数字“生命线”，切实解决了贸易商居家办公与外国客商无法来中国采购玩具等难题。

　　侯锦涛颇为自豪的是，平台的服务范围并未局限于澄海玩具产业，而是走出汕头，服务全国。在浙江丽水云和地区，霄鸟云平台搭建了木玩产业的一站式数字化内外贸展厅，助力传统产业实现数字化转型，推动内外贸深度融合。

　　五年过去，霄鸟云平台不仅成为全国首个玩具产业垂直服务平台，更带动广东宏腾商务展览有限公司成为澄海展厅类唯一的规上服务业企业，成为汕头“以贸促工、以工兴贸、工商并举”的实践样本，被商务部评为“商业科技创新优秀案例”。

　　来源：南方+