如今，汕头已成长为中国工艺玩具三大生产基地之一，在全市上下大力推动“三新两特一大”发展战略的当下，玩具创意产业作为特色产业之一，被放到“工业立市 产业强市”新赛道上的重要位置。 在数十年的蓬勃发展之中，汕头澄海形成了以造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落。每天，这里都吸引着无数国内外客商前来赏“玩”。期间，创意企业、专业服务平台、国际化展会等接连诞生，汕头的玩具礼品产业逐步向创意文化、人工智能、教育装备等多元、高端维度进发。
不知不觉间，一张又一张金字招牌落地：“中国玩具礼品之都”“国家出口玩具质量安全示范区”“外贸转型升级专业性示范基地”“广东省玩具礼品产业集群升级示范区”“国家火炬计划智能玩具创意设计与制造产业基地”“中国玩具产品技术性贸易措施研究评议基地”“广东省出口玩具质量安全示范区”……可以说，当前，无论是在企业数量、产值规模，或是产业链配套等方面，汕头澄海都居国内玩具行业首位，已出落成一座真正的“国际玩具名城”。
自去年起，汕头大力推动“三新两特一大”的产业发展新格局，玩具创意产业就是其中“一特”。在迎头赶上的特区建设路上，汕头更坚定地喊出嘹亮口号：争取用五年时间，玩具创意产业产值达到500亿元以上。同时，汕头明确将重点实施产业集群数字化转型，以奥飞娱乐、星辉娱乐等为龙头，发挥宝奥城、科创中心、玩具展厅、玩具协会功能，重点提升研发设计能力，打造一流IP，强化产业链和供应链协同，发展跨界融合新业态，培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业。
喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士……这些动漫IP它们都出自汕头澄海的玩具企业。近期，奥飞娱乐与汕头市委宣传部合作打造《小飞侠看汕头》系列剧，这是该企业首次尝试将地方文化与“超级飞侠”IP做融合。该系列剧共8集，分别为《工夫茶之礼》《汕头超级弹力牛肉丸》《汕头祝寿红桃粿》《汕头糖葱薄饼和剪纸画》四个主题，通过小飞侠在汕头游玩的生动情节展开，让汕头的悠久历史、人文魅力、海滨风光和特色美食跃然荧幕上。
